На коммерческих сайтах обычно авторизуются около 1–3% посетителей — остальные уходят, так и не совершив целевое действие. Получается, владельцы бизнеса тратят деньги на контекстную рекламу, продвижение сайта, рассылки — и в итоге все равно теряют до 99% потенциальных клиентов.
Чтобы предприниматели могли заинтересовать пользователей и повысить конверсию в покупку, билайн создал инструмент для работы с аудиторией сайтов — пиксель. В статье рассказываем, как он может помочь сделать рекламные кампании эффективнее.
Узнать портрет целевой аудитории
У одного бизнеса бывает несколько целевых аудиторий — с разным достатком, потребностями и интересами. Без маркетинговых исследований сложно понять, какие у компании аудитории и что может их зацепить. Поэтому некоторые предприниматели запускают одну рекламу на всех — в итоге теряется часть потенциальных клиентов.
Например, в косметологический салон клиенты приходят за разными процедурами: одни — за недорогой механической чисткой, другие — за люксовыми услугами, типа мезотерапии или нитевого лифтинга. Если отправить рекламу бюджетной услуги обеим аудиториям, поклонники люксового сегмента не заинтересуются и часть рекламного бюджета уйдет впустую.
Пиксель собирает статистическую информацию о действиях пользователей на разных страницах вашего сайта, например с предложением недорогих услуг или премиальных. билайн проанализирует данные и предоставит статистический отчет, основанный на анализе данных технических средств и обезличенных данных о пользователях. Анализ осуществляется в отношении пользователей, предоставивших согласие на обработку данных и получение рекламы.
Увеличить конверсию с посещения сайта
Часто посетители заходят на сайт, добавляют товар в избранное или корзину, но не оформляют покупку, потому что засомневались или отвлеклись. Чтобы не потерять таких людей, стоит напомнить им о себе, например позвонить и подробнее рассказать о пользе продукта или отправить СМС с персональной скидкой.
Пиксель подберет аудиторию пользователей, которые не совершили целевое действие, — вы сможете отправить им СМС, пуш-уведомление или позвонить. Так, пользователям можно рассказать об акции или предложить персональный промокод на скидку. Коммуникация осуществляется в обезличенном виде при наличии согласия пользователя на обработку данных и получение рекламы.
Рассчитать эффективность рекламной кампании
Иногда оценить эффективность рекламы бывает сложно. Например, люди перешли на сайт по ссылке из поста блогера, изучили продукт и ушли. Через пару дней они вспомнили про вашу компанию, вбили название в поисковик и совершили покупку. Выходит, реклама сработала, но статистика этого не учтет — ведь во второй раз покупатели попали на сайт не по ссылке от блогера.
С помощью пикселя можно точнее оценить вклад рекламы в продажи. Инструмент хранит данные о просмотре страниц пользователями билайна, которые перешли на сайт с определенной кампании. Если они вернутся и совершат целевое действие, пиксель это заметит и учтет в аналитике. Аналитика проводится в отношении пользователей, предоставивших согласие, клиент получает статистический отчет с данными об эффективности кампании.
Пиксель билайна можно протестировать прямо сейчас: его установка и сбор аудитории включены в стоимость рекламной кампании. Для начала работы требуется установить пиксель на сайт по инструкции менеджера билайна и разместить согласие на обработку данных.
При запуске рекламы можно сэкономить благодаря билайн бизнес. До 31 мая 2023 года доступна скидка 1 000 ₽ по промокоду DZEN1000. Он действует на покупку 500 SMS или PUSH-уведомлений и более. На интернет-рекламу ограничений нет.
Листайте дальше и переходите на сайт билайна, чтобы оставить заявку на подключение пикселя.