Чтобы реклама приносила новых клиентов, нужно понимать, на кого ее ориентировать: что за люди готовы купить ваш продукт, какого они пола и возраста, с какими доходами и проблемами. Иначе есть риск потратить деньги на тех, кто заведомо не нуждается в ваших товарах или услугах.
Составить портрет целевой аудитории можно самостоятельно: изучить форумы и соцсети, провести опрос нынешних клиентов и обработать результаты. Но это требует времени, которого при ведении бизнеса обычно не хватает.
Есть способ проще — воспользоваться готовым инструментом для анализа аудитории на платформе билайн.ПРОдвижение. Расскажем, какие сведения о клиентах можно получить с его помощью за пару минут и как использовать их для рекламы.
Коротко: как составить портрет аудитории через билайн.ПРОдвижение
Чтобы разобраться, кто ваш покупатель, достаточно загрузить на платформу билайн.ПРОдвижение базу из номеров текущих клиентов. В списке должно быть минимум 100 абонентов билайна. Система изучит данные и через несколько минут сформирует отчет [1].
Есть три варианта отчета:
- Бесплатный базовый отчет дает основные сведения о ЦА: пол, возраст [2], география [3], наличие детей [4].
- При «Оптимальном» отчете система проанализирует еще и социальные сети, тип занятости, интересы, устройства и даже наличие животных и собственности, например автомобиля [5]. Стоимость такого отчета — 800 рублей.
- В отчете «Максимальный» к перечисленному выше добавляются тепловая карта места жительства, работы и отдыха пользователей, статистика путешествий [6]. Его стоимость — 1400 рублей.
Допустим, у вас фитнес-центр. Изучив отчет об аудитории, вы можете удостовериться в том, что его чаще посещают мужчины и женщины от 30 лет с интересами спорт и развлечения. И, возможно, сделаете неожиданные открытия: например, что 16% из них готовы покупать дорогостоящие товары или услуги. Значит, в фитнес-зале можно сделать программу с индивидуальными условиями и повысить ценник, чтобы заработать больше.
Посмотреть полные примеры каждого отчета и выбрать тот, что нужен для вашего бизнеса, можно на сайте билайн бизнес.
Как использовать знания об аудитории для рекламы
После изучения аудитории можно запускать рекламу на тех людей, кому может быть интересно ваше предложение. Например, через билайн.ПРОдвижение вы можете запустить таргетированные SMS-рассылки или PUSH-уведомления на аудиторию из 46 млн абонентов билайн, среди которых много ваших потенциальных клиентов. Еще на платформе можно запустить таргетированную рекламу в интернете на основе данных билайн.
Чтобы отправлять более целевые предложения потенциальным покупателям, вы можете настроить таргетинги по более чем 200 параметрам. Для этого на платформе есть Конструктор аудиторий. Помимо стандартных таргетингов вроде «пола», «возраста», «устройства», он позволяет использовать уникальные интересы, чтобы точнее фильтровать клиентов и не тратить деньги на тех, кому заведомо неинтересно сообщение. Сделать это можно:
- По ключевым словам. Например, магазин косметики может добавить ключи «крем», «макияж». Тогда сервис отделит только тех пользователей, которые интересовались сайтами по данной тематике [7].
- По именам отправителей СМС [7]. Так, продуктовый магазин может указать, что ему интересны пользователи, которые недавно получали СМС от местных гипермаркетов.
- По сферам бизнеса [5]. В Конструкторе аудиторий можно выбрать любые интересы, например «Отели», «Ритейл», «Рестораны и кафе».
⚡ На запуск первой кампании SMS-рассылок до 31 мая действует скидка 10% по промокоду Silver10. Бюджет может быть любым, а запуск возможен всего за 1-2 дня.
Листайте дальше, чтобы перейти на сайт, заказать отчет о своей аудитории и посмотреть, какие еще возможности билайн бизнес пригодятся для продвижения вашей компании.